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Differente perché fondamentale ed esauriente
Accade di tanto in tanto che un libro – attraverso una combinazione di una voce d’autore unica, abilità di narrazione, spirito e approfondimento – semplicemente “spacchi” la routine.

Adesso è il momento di “Differente” di Youngme Moon, un testo per “persone che non leggono libri di business”, un libro che sembra una conversazione intima con un amico che ha riflettuto su come funziona il mondo, e che ti conduce a vederlo in un modo completamente nuovo.

Se c’è una convinzione comune che pervade ogni impresa, in ogni settore, è l’importanza di “competere come pazzi” per differenziarsi. Tuttavia, questo testa-a-testa con i concorrenti – su funzioni, quantità, prezzi e ogni altro aspetto di prodotti e servizi – ha l’effetto perverso di rendervi uguali a chiunque altro. Il messaggio di Youngme Moon è semplice.

Uscite da questo meccanismo che non vi sta portando da nessuna parte. Aspirate a offrire al mondo qualcosa di significativamente differente – differente in un modo che sia insieme fondamentale ed esauriente.

Lungo la strada, questa premiata docente e innovatrice attinge alle sue ricerche, ai suoi case study e alle sue esperienze per tessere una ragnatela di storie di imprese “alternative”, mavericks e iconoclasti che hanno profondamente rigettato l’ortodossia in favore di un approccio più avventuroso, con coraggio, immaginazione e passione.

Il risultato è una decostruzione mozzafiato della strana e meravigliosa cultura in cui viviamo e consumiamo, una “fotografia” della differenziazione diversa da qualunque altra si possa trovare nel business oggi. Un libro da non perdere per comprendere come avere successo in una realtà dove il conformismo regna... ma l’eccezione domina.

Il libro
Differente
Il conformismo regna ma l’eccezione domina
di Y. Moon ETAS -Collana: Management ISBN 9788845316234 - Anno 2010 - pp. XVIII+270 22,50 Euro


L’autrice:
Youngme Moon, uno dei massimi esperti al mondo di strategie innovative di marketing, è professore di Business Administration all’Harvard Business School, presso cui tiene uno dei corsi più frequentati del curriculum di studi. In precedenza ha insegnato al MIT. Ha ricevuto numerosi premi per l’insegnamento e ha pubblicato case study di successo su alcune delle più importanti imprese del mondo, tra cui Microsoft, Sony, Starbucks, Ikea e Google.





Collegamento da segnalare: http://etaslab.corriere.it/dynuni/dyn/Catalogo/Allegati/Moon_primepp.pdf


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